Θύελλα για την σεξουαλική διαφήμιση της MV Agusta (vid)

Κάθε δημοσιότητα, είναι καλή δημοσιότητα, είναι η ακριβής μετάφραση από το ρητό «Any publicity is good publicity», την πρώτη εντολή από τον δεκάλογο του καλού διαφημιστή. Μια εντολή που οι άνθρωποι που ανέλαβαν την καμπάνια της MV Agusta Superveloce 800 ακολούθησαν, με σχεδόν απίστευτη επιτυχία.

Για την διαφημιστική προώθηση της MV Agusta Superveloce 800, σκέφτηκαν να δημιουργήσουν ένα video με τίτλο «Εκπλήρωσε τα όνειρά σου...», στο οποίο θα «έπαιζαν» με το φως και θα έδειχναν περιστασιακά και φευγαλέα την μοτοσυκλέτα. Αντίθετα θα έδειχναν με στυλιζαρισμένο τρόπο μια γυμνή γυναίκα.

Βρήκαν ένα πανέμορφο μοντέλο με φιδίσιο κορμί και σωστά ...μεγάλα αξεσουάρ στα σωστά σημεία και δημιούργησαν μια πανδαισία αισθήσεων, που δεν σε αφήνει να ησυχάσεις για ένα ολόκληρο λεπτό...

Και έπεσαν όλοι να τους φάνε. Το τι άκουσε η διοίκηση της MV Agusta δεν λέγεται. Κανείς από τον εμπορικό χώρο της μοτοσυκλέτας, δεν είδε με καλό μάτι αυτό το video. Οι περισσότεροι το χαρακτήρισαν «τσόντα», ενώ οι πιο ψύχραιμοι απλώς το είπαν σεξιστικό. Ο βασικός λόγος είναι πως πρέπει να υποστηρίξουν τους πελάτες τους. Και οι πελάτες τους πλέον είναι και οι γυναίκες!

Καθώς ο αριθμός των γυναικών ιδιοκτητών μοτοσυκλέτας αυξάνεται κάθε χρόνο (σύμφωνα με έρευνες, οι γυναίκες έφτασαν στο καθόλου ευκαταφρόνητο 19% των νέων ιδιοκτητών μοτοσυκλετών το 2018), οι κατασκευαστές έχουν κάνει στροφή, ώστε τα υλικά απεικόνισης και μάρκετινγκ να καλύπτουν και αυτή τη δυνατή (το 1/5ο της αγοράς) νέα κατηγορία πελατών τους.

Είναι πλέον ο κανόνας στις καμπάνιες, να βλέπουμε γυναίκες να οδηγούν μοτοσυκλέτες. Ακόμα και στα περιοδικά ακολουθούμε αυτόματα αυτή τη λογική. Για κάποια μοντέλα μοτοσυκλετών, χρησιμοποιούμε γυναίκα να οδηγεί στις φωτογραφίσεις μας καθώς το θεωρούμε λογικό και κάτι που αντιπροσωπεύει την πραγματικότητα.

Ε, η MV Agusta το «είδε» διαφορετικά και ναι μεν δικαιώθηκε στο θέμα της προβολής και δημοσιότητας, αλλά δημιούργησε έναν αρνητισμό απέναντί της που μόνο σε βάθος χρόνου μπορεί να αξιολογηθεί.

Εσείς τι λέτε; Πως σας φαίνεται το video? Εκπληρώνει τα όνειρά σας;