Οι 50 πιο εμπορικοί αθλητές του 2022

• Τι σημαίνει «πιο εμπορικός αθλητής»
• Αναλυτικά η λίστα με τους 50 πιο εμπορικούς αθλητές για το 2022
• Βασικά συμπεράσματα της λίστας

Σε ένα κοινωνικά ρευστό περιβάλλον, όπως αυτό στο οποίο ζούμε το 2022, η λίστα με τους 50 πιο εμπορικούς αθλητές του κόσμου δεν θα μπορούσε να μην αντικατοπτρίζει αυτή την πραγματικότητα.

Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να βρίσκονται πλέον στο προπύργιο της ζωής μας, τα μηνύματα και η συμπεριφορά των αθλητών εκτός αγωνιστικών χώρων μετράει το ίδιο -και σε μερικές περιπτώσεις περισσότερο- από τα αθλητικά επιτεύγματά τους, είτε θετικά είτε αρνητικά ως προς την δημόσια εικόνα τους.

Τι σημαίνει «πιο εμπορικός αθλητής»

Αν και οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν μια ιδέα του τί σημαίνει ο όρος «εμπορικός», δεν υπάρχει κάποιος διεθνής ορισμός που τον επεξηγεί. Η εμπορικότητα είναι κάτι το αρκετά ασταθές και αλλάζει ανάλογα με την κοινωνικοοικονομική κατάσταση που επικρατεί.

Το 2022, λοιπόν, το πόσο εμπορικός είναι ένας αθλητής είναι ένα σύνολο διαφορετικών συνιστωσών, ειδικά με την δύναμη που «κουβαλούν» τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε σύγκριση π.χ. με είκοσι χρόνια πριν, όταν η κύρια πηγή εμπορικής δύναμης ενός αθλητή ήταν καθαρά οι επιδόσεις του. Σήμερα, οι αθλητές αναμένονται να είναι ουσιαστικά ένα brand μόνοι τους, το οποίοι πολλές φορές ξεπερνά σε δημοτικότητα τις ομάδες για τις οποίες αγωνίζονται.

Αυτό, όμως, που έχει αλλάξει άρδην τα δεδομένα τα τελευταία χρόνια, είναι η επιδραστικότητα των αθλητών σε κοινωνικής φύσεως δράσεις και τα μηνύματα που περνούν στους νέους κυρίως θαυμαστές τους. Αν και μπορεί να λειτουργήσει ως δίκοπο μαχαίρι, αποξενώνοντας μεγάλο ποσοστό της βάσης τους, πολλοί αθλητές επιλέγουν να επικοινωνούν τα πιστεύω τους ή ακόμα και τις προσωπικές τους εμπειρίες σε αρκετά κοινωνικά ζητήματα, κάτι που μπορεί να βοηθήσει ακόμα περισσότερο το brand τους.

Χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι ο Λιούις Χάμιλτον και ο αγώνας του για το κίνημα «Black Lives Matter», η Ναόμι Οσάκα με το πόσο ανοικτή είναι στην μάχη της με την κατάθλιψη και το άγχος, η Σιμόν Μπάιλς που επέλεξε να μην «κατέβει» σε διάφορα αγωνίσματα των Ολυμπιακών Αγώνων του Τόκιο λόγω ανησυχιών για την ψυχική της υγεία και ο Μάρκους Ράσφορντ, ο οποίος έχει ξεκινήσει μια καμπάνια στο Ηνωμένο Βασίλειο για να μοιράζονται γεύματα σε παιδιά στα σχολεία κι εκτός σχολικών ωραρίων.

Επειδή όμως είπαμε ότι η εξωαγωνιστική εικόνα των αθλητών μπορεί να λειτουργήσει και αρνητικά, χαρακτηριστικότερο παράδειγμα φέτος είναι ο Νόβακ Τζόκοβιτς, η απόφαση του οποίου να μην εμβολιαστεί για τον Covid-19, είχε ως αποτέλεσμα το φιάσκο με την απαγόρευση να αγωνιστεί στο Australian Open και μια χαμένη χορηγία με την Peugeot.

Αναλυτικά η λίστα με τους 50 πιο εμπορικούς αθλητές για το 2022

• 1. Κριστιάνο Ρονάλντο (37, Ποδόσφαιρο, Πορτογαλία)
• 2. Σερένα Γουίλιαμς (41, Τένις, ΗΠΑ)
• 3. Λιούις Χάμιλτον (37, Φόρμουλα 1, Μεγ. Βρετανία)
• 4. ΛεΜπρόν Τζέιμς (37, Μπάσκετ, ΗΠΑ)
• 5. Λιονέλ Μέσι (35, Ποδόσφαιρο, Αργεντινή)
• 6. Ναόμι Οσάκα (25, Τένις, Ιαπωνία)
• 7. Βιράτ Κόλι (33, Κρίκετ, Ινδία)
• 8. Άλεξ Μόργκαν (33, Ποδόσφαιρο, ΗΠΑ)
• 9. Σαμ Κερ (29, Ποδόσφαιρο, Αυστραλία)
• 10. Τομ Μπρέιντι (45, Αμερικάνικο Ποδόσφαιρο, ΗΠΑ)
• 11. Σιμόν Μπάιλς (25, Γυμναστική, ΗΠΑ)
• 12. Έμα Ραντουκάνου (19, Τένις, Μεγ. Βρετανία)
• 13. Αλέξια Πουτέγιας (28, Ποδόσφαιρο, Ισπανία)
• 14. Στέφεν Κάρι (34, Μπάσκετ, ΗΠΑ)
• 15. Σιμόνα Χάλεπ (31, Τένις, Ρουμανία)
• 16. Ραφαέλ Ναδάλ (36, Τένις, Ισπανία)
• 17. Νεϊμάρ (30, Ποδόσφαιρο, Βραζιλία)
• 18. Μοχάμεντ Σαλάχ (30, Ποδόσφαιρο, Αίγυπτος)
• 19. Κίλιαν Εμπαπέ (23, Ποδόσφαιρο, Γαλλία)
• 20. Ρόχιτ Σάρμα (35, Κρίκετ, Ινδία)
• 21. Κέιτι Λεντέκι (25, Κολύμβηση, ΗΠΑ)
• 22. Κλόι Κιμ (22, Σνόουμπορντ, ΗΠΑ)
• 23. Ρότζερ Φέντερερ (41, Τένις, Ελβετία)
• 24. Έρλινγκ Χάαλαντ (22, Ποδόσφαιρο, Νορβηγία)
• 25. Σαρλ Λεκλέρκ (25, Φόρμουλα 1, Μονακό)
• 26. Κάντανς Πάρκερ (36, Μπάσκετ, ΗΠΑ)
• 27. Μέγκαν Ράπινο (37, Ποδόσφαιρο, ΗΠΑ)
• 28. Οξάνα Μάστερς (33, Αθλήτρια με Αναπηρία, ΗΠΑ)
• 29. Εϊλίν Γκου (19, Σκι, ΗΠΑ)
• 30. Γκαρμπίνε Μουγκουρούθα (29, Τένις, Ισπανία)
• 31. Καρίμ Μπενζεμά (34, Ποδόσφαιρο, Γαλλία)
• 32. Μπιάνκα Αντρεέσκου (22, Τένις, Καναδάς)
• 33. Μαξ Φερστάπεν (25, Φόρμουλα 1, Ολλανδία)
• 34. Μπέθανι Χάμιλτον (32, Σερφ, ΗΠΑ)
• 35. Τζορτζ Ράσελ (24, Φόρμουλα 1, Μεγ. Βρετανία)
• 36. Σέρχιο Πέρεθ (32, Φόρμουλα 1, Μεξικό)
• 37. Ρόμπερτ Λεβαντόφσκι (34, Ποδόσφαιρο, Πολωνία)
• 38. Γιάννης Αντετοκούνμπο (27, Μπάσκετ, Ελλάδα)
• 39. Σκάι Μπράουν (14, Σκέιτμπορντ, Μεγ. Βρετανία - Ιαπωνία)
• 40. Μπέκι Σάουερμπρουν (37, Ποδόσφαιρο, ΗΠΑ)
• 41. Σίντνεϊ ΜακΛάφλιν (23, Στίβος, ΗΠΑ)
• 42. Μεσούτ Οζίλ (34, Ποδόσφαιρο, Γερμανία)
• 43. Κέβιν Ντε Μπρόινε (31, Ποδόσφαιρο, Βέλγιο)
• 44. Ολίβια Νταν (20, Γυμναστική, ΗΠΑ)
• 45. Λούκα Ντόντσιτς (23, Μπάσκετ, Σλοβενία)
• 46. Νόβακ Τζόκοβιτς (35, Τένις, Σερβία)
• 47. Κέιτι Τέιλορ (36, Πυγμαχία, Ιρλανδία)
• 48. Ρόρι ΜακΙλρόι (33, Γκολφ, Μεγ. Βρετανία)
• 49. Χάρι Κέιν (29, Ποδόσφαιρο, Μεγ. Βρετανία)
• 50. Μάρκους Ράσφορντ (24, Ποδόσφαιρο, Μεγ. Βρετανία)

Βασικά συμπεράσματα της λίστας

• Η ηλικία δεν λέει τίποτα

Οι πέντε πρώτοι αθλητές της φετινής λίστας έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: είναι και οι πέντε πάνω από 35 ετών! Στους πρώτους δέκα, οι οκτώ βρίσκονται στην τέταρτη δεκαετία της ζωής τους! Αν κι ένας αθλητής αναμένεται να φτάσει στο πικ των αγωνιστικών του κατακτήσεων στις ηλικίες είκοσι με τριάντα ετών, όπως αποδεικνύεται και σ’ αυτή την λίστα, η εμπορικότητά του μπορεί να έχει πολύ μεγαλύτερη διάρκεια. Αυτό δεν σημαίνει, βέβαια, πως δεν ξεπηδάει σιγά-σιγά και η νέα γενιά, με την 14χρονη Σκάι Μπράουν να είναι η μικρότερη της λίστας.

• Η ραγδαία άνοδος των γυναικών

Από τους 50 αθλητές της λίστας, οι 22 είναι γυναίκες και ίσως ακόμα πιο χαρακτηριστικό είναι πως οι γυναίκες κυριαρχούν στις μικρότερες ηλικίες. Από την 14χρονη Μπράουν και την 20χρονη Ολίβια Νταν μέχρι τις 19χρονες Έμα Ραντουκάνου και Εϊλίν Γκου, οι νεαρές πρωταθλήτριες διάφορων αθλημάτων φαίνεται πως δένονται πολύ περισσότερο με τους θαυμαστές τους.

Πηγή: 50mm.sportsmedia.com