Συμφωνία της Μπαρτσελόνα με Nike: Η «αλήθεια» για τα δισεκατομμυρία και η σύγκριση με τη Ρεάλ Μαδρίτης

• Τι περιλαμβάνει η συμφωνία;
• Μια μακροχρόνια σχέση
• Η σύγκριση με τη Ρεάλ Μαδρίτης και οι αμφιβολίες
• Τι γίνεται με το «σήμερα» της Μπαρτσελόνα;
• Το «μετά» και οι δεσμεύσεις

Η Μπαρτσελόνα ανακοίνωσε πρόσφατα την επέκταση της συνεργασίας της με τη Nike, μια συμφωνία που εκτιμάται ότι θα φέρει στο κλαμπ έσοδα ύψους €1.7 δισεκατομμυρίων έως το 2038. Η ανανέωση της πολυετούς συνεργασίας των δύο πλευρών αναμένεται να αλλάξει τα δεδομένα για έναν σύλλογο, που έχει βρεθεί πολλές φορές τα τελευταία χρόνια να παλεύει με οικονομικές δυσκολίες. Σε ανάλυσή του στο Athletic, o Ντέρμοτ Κόριγκαν ανάλυσε τις λεπτομέρεις και παρουσίασε κάποια ενδιαφέροντα στοιχεία πίσω από τα απόλυτα ποσά.

Υπάρχει, φυσικά, το επικοινωνιακό σκέλος. Ο πρόεδρος της Μπαρτσελόνα, Ζοάν Λαπόρτα, είχε δηλώσει επανειλημμένα ότι σκόπευε να εξασφαλίσει τη «μεγαλύτερη συμφωνία στην ιστορία του ποδοσφαίρου», και αυτή η νέα συνεργασία έρχεται να επιβεβαιώσει τη δέσμευσή του, προσφέροντας σημαντική αύξηση των ετήσιων εσόδων του συλλόγου. Ωστόσο, δημιουργούνται ερωτήματα σχετικά με το αν τα έσοδα θα λύσουν άμεσα τα οικονομικά προβλήματα της ομάδας ή θα δημιουργήσουν νέες προκλήσεις μακροπρόθεσμα.

Τι περιλαμβάνει η συμφωνία;

Η νέα συμφωνία θα έχει δύο φάσεις: Από το 2024 έως το 2028 και από το 2028 έως το 2038. Στην πρώτη φάση, η Μπαρτσελόνα αναμένεται να λαμβάνει περίπου 108 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, σχεδόν διπλασιάζοντας τα έσοδα που είχε μέχρι στιγμής από την προηγούμενη συμφωνία. Μετά το 2028, το ποσό αυτό θα αυξηθεί σε 120 εκατομμύρια το χρόνο.

Επιπλέον, η εταιρεία αθλητικής ένδυσης προσέφερε στην Μπαρτσελόνα μπόνους υπογραφής ύψους 158 εκατομμυρίων ευρώ, το οποίο θα μοιραστεί κατά τη διάρκεια των 14 ετών της συμφωνίας. Το πιο ενθαρρυντικό στοιχείο για την ομάδα είναι ότι αυτά τα έσοδα είναι εξασφαλισμένα, ανεξάρτητα από την απόδοσή της στον αγωνιστικό χώρο.

Μια μακροχρόνια σχέση

Η Nike, ως μακροχρόνιος συνεργάτης της Μπαρτσελόνα από το 1998, εξέφρασε την ικανοποίησή της για τη νέα μορφή της συνεργασίας, δηλώνοντας ότι προσβλέπει σε μια περαιτέρω ενίσχυση του «πολιτιστικού και στιλιστικού ρόλου» της Μπαρτσελόνα παγκοσμίως. Παράλληλα, έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στην προώθηση του ποδοσφαίρου γυναικών και της ισότητας στον αθλητισμό, στοιχεία που ενσωματώνει στη συνεργασία της με τον σύλλογο.

Παρόλο που δεν επιβεβαιώθηκαν λεπτομέρειες για τα οικονομικά ή εμπορικά ζητήματα, η εταιρεία φαίνεται αποφασισμένη να επενδύσει βαθύτερα στην Μπάρσα, ενισχύοντας την παρουσία της σε όλες τις κατηγορίες ένδυσης και αξεσουάρ που προσφέρει ο σύλλογος.

Η σύγκριση με τη Ρεάλ Μαδρίτης και οι αμφιβολίες

Τα εκτιμώμενα έσοδα (1.7 δις) είναι εντυπωσιακά και, σύμφωνα με τους "μπλαουγκράνα", το ποσό αυτό ξεπερνά την τρέχουσα χορηγική συμφωνία της Ρεάλ Μαδρίτης, που ανέρχεται σε 120 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο. Επιστρέφοντας στο επικοινωνιακό σκέλος, η σύγκριση βοηθά τη διοίκηση της Μπαρτσελόνα να προβάλει τη συμφωνία ως επιτυχία, δείχνοντας ότι αντιμετωπίζει αποτελεσματικά τις οικονομικές δυσκολίες που κληρονόμησε.

Ωστόσο, υπάρχουν αμφιβολίες από ορισμένους ειδικούς για το κατά πόσο οι πραγματικοί αριθμοί της συμφωνίας είναι τόσο υψηλοί όσο παρουσιάζονται. Ορισμένοι ανησυχούν ότι η μεγαλύτερη συμμετοχή της Nike στη διαχείριση του τμήματος αδειοδότησης και εμπορικών προϊόντων (BLM) ενδέχεται να σημαίνει ότι τα κέρδη από τις πωλήσεις των προϊόντων θα είναι μικρότερα για την ομάδα.

Τι γίνεται με το «σήμερα» της Μπαρτσελόνα;

Παρά τη σημαντική ώθηση που προσφέρει η συμφωνία, η Μπαρτσελόνα εξακολουθεί να ζορίζεται με το ανώτατο όριο μισθών που θέτει η La Liga. Για να μπορέσουν να αγωνιστούν ορισμένοι νεοαποκτηθέντες παίκτες, όπως ο Ντάνι Όλμο και ο Πάου Βίκτορ, το κλαμπ πρέπει να καλύψει μια «τρύπα» περίπου 120 εκατομμυρίων.

Αρχικά, υπήρξε η ελπίδα ότι ένα εφάπαξ μπόνους από τη Nike θα βοηθούσε στην κάλυψη αυτού του ελλείμματος. Ωστόσο, το ποσό των 158 εκατομμυρίων που θα δοθεί σταδιακά στην ομάδα, σημαίνει ότι θα υπάρξει μόνο μια μικρή αύξηση για την τρέχουσα σεζόν. Συνεπώς, η αναζήτηση επενδυτών για το "Barca Vision", ένα κομμάτι των μελλοντικών εσόδων της ομάδας από τα ψηφιακά μέσα, είναι πλέον αναγκαία.

Το «μετά» και οι δεσμεύσεις

Η νέα συμφωνία δίνει σημαντική οικονομική ενίσχυση στην Μπαρτσελόνα και εναρμονίζεται με τη φιλοσοφία της τρέχουσας διοίκησης υπό τον Λαπόρτα. Ωστόσο, δεσμεύει τον σύλλογο για τα επόμενα 14 χρόνια, κάτι που ίσως αποτελέσει πρόκληση στο μέλλον, καθώς τα συμβόλαια στον χώρο του αθλητισμού μπορεί να αυξηθούν ακόμα περισσότερο λόγω του πληθωρισμού και της ραγδαίας ανάπτυξης του αθλητικού μάρκετινγκ.

Συμπερασματικά, σύμφωνα με το Athletic, η νέα συμφωνία της Μπαρτσελόνα με τη Nike παρέχει μια ανάσα οικονομικής ελάφρυνσης, αλλά δεν επιλύει τα άμεσα οικονομικά προβλήματα του συλλόγου. Η Μπάρτσα παραμένει σε καθεστώς οικονομικής πίεσης, αναζητώντας επενδυτές και στρατηγικές λύσεις για τη διαχείριση του χρέους και των παικτών. Η επιτυχία της συμφωνίας θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της διοίκησης να εκμεταλλευτεί τα έσοδα χωρίς να επηρεάσει τη μακροπρόθεσμη ευελιξία του συλλόγου.