Η βαριά σκιά του Ίλον Μασκ πάνω από την Tesla
- Μια εταιρεία σε κρίση ταυτότητας
- Δημιουργικοί τρόποι διαμαρτυρίας
- Η αποκορύφωση: ένας χαιρετισμός που συγκλόνισε
- Το δίλημμα της Tesla: Μπορεί να επιβιώσει χωρίς τον Μασκ;
Η Tesla ήταν για χρόνια το σύμβολο της επανάστασης στην αυτοκίνηση, συνδέοντας το όνομά της με την καινοτομία, την τεχνολογία και ένα πιο πράσινο μέλλον. Ωστόσο, ο επικεφαλής της, Ίλον Μασκ, φαίνεται να αποτελεί πλέον τροχοπέδη για την εικόνα της εταιρείας. Σύμφωνα με έρευνα που δημοσίευσε η NL Times, τρεις στους δέκα ιδιοκτήτες Tesla δηλώνουν ότι σκέφτονται σοβαρά να πουλήσουν τα αυτοκίνητά τους, επικαλούμενοι την τοξική δημόσια εικόνα του Μασκ ως κύρια αιτία.
Μια εταιρεία σε κρίση ταυτότητας
Η Tesla ανέκαθεν στηριζόταν στην ισχυρή προσωπικότητα του Μασκ για να τραβήξει την προσοχή. Ωστόσο, η συνεχής εμπλοκή του CEO σε πολιτικές και κοινωνικές αντιπαραθέσεις, η υποστήριξή του στον Ντόναλντ Τραμπ και η υιοθέτηση ακραίων θέσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν προκαλέσει έντονη δυσαρέσκεια στους πελάτες της εταιρείας. Πολλοί από αυτούς ταυτίζονται με προοδευτικές αξίες και θεωρούν ότι οι πράξεις του Μασκ έρχονται σε ευθεία αντίθεση με το ήθος που προωθεί η Tesla.
Δημιουργικοί τρόποι διαμαρτυρίας
Οι αντιδράσεις δεν περιορίζονται μόνο στις προθέσεις για πώληση. Όπως αποκαλύπτει η The Guardian, αρκετοί ιδιοκτήτες Tesla έχουν ξεκινήσει να κολλούν αυτοκόλλητα στα οχήματά τους με μηνύματα όπως: «Είναι υπέροχο το αυτοκίνητο, αλλά ας φύγει ο CEO» ή «Περιμένω καλύτερη ηγεσία». Αυτές οι κινήσεις δείχνουν την προσπάθεια των πελατών να αποστασιοποιηθούν από την προσωπικότητα του Μασκ, χωρίς να αποκηρύξουν πλήρως την επιλογή τους να επενδύσουν σε ένα Tesla.
Η αποκορύφωση: ένας χαιρετισμός που συγκλόνισε
Η πρόσφατη εμφάνιση του Μασκ στην ορκωμοσία του Ντόναλντ Τραμπ προκάλεσε οργή. Όχι μόνο για την παρουσία του εκεί, αλλά κυρίως για τον χαιρετισμό του, ο οποίος θύμιζε ναζιστική χειρονομία. Παρότι ο Μασκ αρνήθηκε οποιαδήποτε τέτοια πρόθεση, η εικόνα αυτή έκανε τον γύρο του κόσμου, προκαλώντας κύμα κατακραυγής.
Το δίλημμα της Tesla: Μπορεί να επιβιώσει χωρίς τον Μασκ;
Η Tesla βρίσκεται πλέον σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Ο Έλον Μασκ υπήρξε ο άνθρωπος που έδωσε πνοή στο όραμα της εταιρείας και την οδήγησε στην κορυφή της ηλεκτροκίνησης. Ωστόσο, η σύνδεση της εταιρείας με την αμφιλεγόμενη προσωπικότητά του φαίνεται να αποδυναμώνει την εμπιστοσύνη των πελατών.
Το μέλλον της Tesla εξαρτάται από το αν μπορεί να αποσυνδεθεί από τον επικεφαλής της ή αν ο ίδιος θα καταφέρει να περιορίσει τις αμφιλεγόμενες δημόσιες εμφανίσεις του. Σε κάθε περίπτωση, η Tesla καλείται να βρει τη χρυσή τομή μεταξύ καινοτομίας και ηγεσίας προτού να είναι αργά.
Φωτογραφίες: Shutterstock
Ακολουθήστε την σελίδα του gMotion στο Facebook!
