Ποιες είναι οι πολυτιμότερες μάρκες;

Η Τοyota κατέκτησε και πάλι την πρώτη θέση στον πίνακα ‘’Brand Z’’ με τις πολυτιμότερες μάρκες αυτοκινήτου σε όλον τον κόσμο. Το ινστιτούτο έρευνας ‘’Millward Brown’’ υπολογίζει την τρέχουσα αξία της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας στα 26,5 δις ευρώ! Πίσω από τους Ιάπωνες ακολουθούν δύο γερμανικές μάρκες, η BMW με συνολική αξία 24,16 δις ευρώ και ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της, η Mercedes, με 20 δις ευρώ.

Η διαφορά της πρώτης τριάδας από τις υπόλοιπες εταιρείες αυτοκινήτων του Top Ten είναι μεγάλη. Η τέταρτη Honda εκτιμάται στα 12,22 δις ευρώ, η πέμπτη Ford στα 12,0 δις ευρώ και η έκτη Nissan στα 10,48 δις ευρώ. Τη δεκάδα συμπληρώνουν οι Audi (έβδομη, 9,28 δις ευρώ), Volkswagen (όγδοη, 8,51 δις ευρώ), Land Rover (ένατη, 4,57 δις ευρώ) και Lexus (δέκατη, 3,96 δις ευρώ). Η συνολική αξία του Top Ten με τις πολυτιμότερες μάρκες αυτοκινήτων ξεπερνά λοιπόν τα 130 δις ευρώ!

Ο υπολογισμός των ποσών δεν γίνεται μόνον με βάση τα οικονομικά στοιχεία κάθε εταιρείας, αλλά λαμβάνει υπόψη του διάφορες έρευνες καταναλωτών και τις μελλοντικές προοπτικές των κατασκευαστών. Όπως βλέπουμε, σχεδόν όλες οι αυτοκινητοβιομηχανίες της κορυφαίας δεκάδας προέρχονται –με εξαίρεση την αμερικανική Ford και την ‘’ινδική’’ πλέον Land Rover- από την Ιαπωνία και τη Γερμανία. Απουσιάζουν δηλαδή εντελώς οι κορεάτικες, οι γαλλικές και οι ιταλικές μάρκες, ενώ την τιμή των Αμερικανών σώζει η Ford με ένα πολύ καλό πλασάρισμα στην πέμπτη θέση.

Οι αναλυτές της ‘’Millard Brown’’ αναφέρονται εξάλλου και στο μεγάλο δίλλημα, που καλούνται να αντιμετωπίσουν οι αυτοκινητοβιομηχανίες. Από τη μία πλευρά είναι τα προϊόντα τους ποιοτικότερα από ποτέ. Από την άλλη όμως κινδυνεύουν να νοθεύσουν την ταυτότητα και τον χαρακτήρα τους εξαιτίας της πολιτικής των κοινών πατωμάτων και μηχανικών μερών!

Μάρκα Αξία (σε δις ευρώ)

1. Toyota 26,50

2. BMW 24,16

3. Mercedes 20,00

4. Honda 12,22

5. Ford 12,00

6. Nissan 10,48

7. Audi 9,28

8. VW 8,51

9. Land Rover 4,57

10. Lexus 3,96