H Toblerone ετοιμάζει ιστορική αλλαγή: Θέλει να αποδείξει τη γνησιότητά της
Η Toblerone ανακοίνωσε μια σημαντική αλλαγή στην εμβληματική της συσκευασία, ένα χρόνο αφότου ενεπλάκη σε μια διαμάχη σχετικά με την γνησιότητά της και το πόσο «ελβετική» είναι.
Πέρυσι, η εταιρεία απαγορεύτηκε να χρησιμοποιεί τη θρυλική εικόνα της ελβετικής βουνοκορφής Matterhorn στη συσκευασία της, αφού ανακοίνωσε ότι μεταφέρει την παραγωγή της από την Ελβετία στην Μπρατισλάβα, την πρωτεύουσα της Σλοβακίας.
Η ύπαρξη της κορυφής του βουνού στη συσκευασία θα παραβίαζε τον νόμο Swissness της χώρας, μια νομοθεσία που ψηφίστηκε το 2017 και απαγορεύει τα εθνικά σύμβολα και τους ελβετικούς σταυρούς από τις συσκευασίες προϊόντων που δεν πληρούν τα κριτήρια Swissness.
Ωστόσο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι επενδύει 60 εκατομμύρια λίρες στο εργοστάσιο παραγωγής της στη Βέρνη, την πρωτεύουσα της χώρας.
Όπως αναφέρει η Daily Mail, με αυτόν τον τρόπο, αποκάλυψε ότι η ελβετική σημαία θα κοσμεί τις συσκευασίες στις Toblerone που παρασκευάζονται στη χώρα για να τονίσει την κληρονομιά της μάρκας.
«Η Toblerone είναι μία από τις πιο διάσημες μάρκες σοκολάτας στον κόσμο με τεράστιες δυνατότητες», δήλωσε ο Iain Livingston, Πρόεδρος της Toblerone & World Travel Retail.
Και πρόσθεσε: «Το κέντρο αριστείας μας στην Ελβετία, από όπου μεταφέρουμε με υπερηφάνεια την τεχνογνωσία μας για τη μάρκα και τη σοκολάτα σε όλο τον κόσμο, είναι το κλειδί για τη φιλοδοξία ανάπτυξης της μάρκας να κερδίσει στο premium segment».
Ο Tim Spickenbaum, διευθυντής των εγκαταστάσεων παραγωγής στη Βέρνη, προσθέτει: «Το εργοστάσιό μας αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο της παραγωγής της Toblerone εδώ και δεκαετίες. Ήδη σήμερα κατασκευάζουμε κατά μέσο όρο 4 εκατομμύρια προϊόντα Toblerone ανά ημέρα παραγωγής.
