Η 17η έκδοση της πρωτοβουλίας Shoot for the Cure θα συγκεντρώσει την πανεπιστημιακή αθλητική κοινότητα του Καναδά με αθλητές/τριες, προπονητές/τριες και φιλάθλους να προσπαθούν να ευαισθητοποιήσουν αλλά και να συγκεντρώσουν ένα ποσό ως δωρεά, με σκοπό να συνεχίσουν την παράδοση που ξεκίνησε το 2007.
Καταπολέμηση του καρκίνου του μαστού, ευαισθητοποίηση και δωρεά 100.000 δολαρίων είναι οι στόχοι της φετινής εκστρατείας Shoot for the Cure.
Όλα τα μέρη ενώνουν τις δυνάμεις τους για να συγκεντρώσουν χρήματα για την καναδική αντικαρκινική εταιρεία (CCS) και άλλα τοπικά και επαρχιακά φιλανθρωπικά ιδρύματα αφιερωμένα στην έρευνα και την τελική εξάλειψη της νόσου.
Στο πλαίσιο αυτό, οι παίκτριες στους αγώνες θα φορούν συλλεκτικές ροζ εμφανίσεις, από τις φανέλες ως τα παπούτσια τους-στο χρώμα που συμβολίζει την ευαισθητοποίηση στα ζητήματα καρκίνου του μαστού-.
Η καμπάνια θα συμπεριλαμβάνει ποικίλες δραστηριότητες, αγώνες μπάσκετ και virtual events ενώ θα τρέχει και μία δημοπρασία μιας υπογεγραμμένης φανέλας των Toronto Raptors Scottie Barnes και άλλα αντικείμενα.
Ο στόχος είναι να συγκεντρωθούν 100.000 δολάρια μέσω ολόκληρης της προσπάθειας μάρκετινγκ και θα χρησιμοποιηθούν ψηφιακά κανάλια και προωθητικές ενέργειες για να μεγιστοποιηθεί ο αντίκτυπος της συγκέντρωσης χρημάτων. Πέρυσι, συγκεντρώθηκαν 115.000 δολάρια ενώ από την έναρξη της πρωτοβουλίας το φθινόπωρο του 2007, το Shoot for the Cure έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 1.85 εκατομμύρια δολάρια.
Μάλιστα, παίκτριες κόβουν τα μαλλιά τους και τα δωρίζουν για να δημιουργηθούν περούκες για γυναίκες που έχουν χάσει τα μαλλιά τους λόγω των χημειοθεραπειών.
Ενώ ο καρκίνος του μαστού παραμένει ο πιο συχνός καρκίνος μεταξύ των Καναδών γυναικών, το ποσοστό θνησιμότητας έχει μειωθεί κατά 40% από το 1990.